ホームページのコンテンツ作りに必要な３つの視点

SEOで沢山アクセスを集めても読み手が
コンテンツに対して、退屈、役に立たない、
文章が難解・・・と感じたらブラウザの
タブをすぐに閉じて離脱してしまいます。

離脱を防ぐためには、良いコンテンツを
作ることです。

良いコンテンツは、アクセスの受け皿となり
機能します。そして、成約率を底上げしてくれます。

「コンテンツは王様だ！」という言葉があるくらい
受け皿となるコンテンツは重要な役割を担っています。

コンテンツを王様にするためには、次の３つの
視点をもつことが大切とされています。

(1)興味を惹くタイトル

『読み手は、何を欲しているのか？』
『読み手は、何に悩んでいるのか？』

まずは読み手の想いを代弁してあげること。

例えば、ホームページの成約率を上げたい！と
悩んでいる人に対しては

「成約率をあげるために必要な３つの方法」

といったメッセージを伝えると「私の悩みを
解消してくれそう」と興味を抱いてくれます。

これをページのタイトルに設定してあげます。

(2)役に立つ内容

タイトルを決めると、自然とコンテンツの内容が
見えてくるはずです。さきほどの例を引っ張ると、

「成約率をあげるために必要な３つの方法」

だったので、

これらの具体的な方法論を記述していきます。

(3)簡単に読めること

なお、コンテンツは、簡単であることが重要です。
例えば、コンテンツの言葉使い。専門用語ではなく
小学生の高学年で理解できる表現になっているか？

例えば、コンテンツの文章構造について。

問題提起 > 解決策提示 > 解決策の解説 > まとめ

このような論理的な構造で説明してあげることで
深い理解を与えることができます。

例えば、読んだ後の行動について。

コンテンツを読んだ後、ページでいうと一番下の部分。
ここに、次の行動を明示してあげます。

無料レポートの紹介、関連記事を読んでもらう、
お問い合わせを受け付けるなど、何をしてほしいかを
考えて伝えましょう。

まとめ

過剰なSEO、過剰なデザインを追求するよりもまずは
コンテンツ作り。これに注力していきましょう。